La Haute Route Cycling Series renforce son expérience coureur avec l’annonce de ses cinq premiers nouveaux partenaires mondiaux


26/11/2019

25 novembre 2019 – À l’occasion de son dernier ‘Haute Route Rendez-Vous’ organisé à Londres hier soir qui a réuni plus de 100 convives incluant des partenaires, des alumni et des ambassadeurs de la marque, la Haute Route a annoncé la première série de nouveaux partenaires mondiaux dans le cadre de sa nouvelle stratégie de partenariat, partageant sa vision d’offrir une expérience digitale et physique à ses fidèles coureurs tout au long de l’année et partout dans le monde.

Cette annonce marque un moment historique pour ce qui demeure encore aujourd’hui la seule série mondiale de cyclosportives à étapes, et l’inventeur de la légendaire Haute Route Alpes, course de 7 jours reliant Megève à Nice. Cinq nouveaux partenaires de classe mondiale (Le Col – Textile Performance, PKRS.AI – Application de coaching, Le Coq Sportif – Textile Lifestyle, XEndurance – Produits énergétiques et Il Magistrale – fabricant de café) rejoignent ainsi les partenaires actuels (TAG Heuer – Chronométreur et montre, A Bloc – Bière, Precision Hydration - Hydratation et KitBrix – bagage) pour des engagements pluriannuels.

En partenariat avec MultiSport Research, la Haute Route a mené en 2019 une étude marketing mondiale regroupant plus de 3,800 répondants. Cette étude a permis à la Haute Route d’identifier les barrières de ses prospects et d’ainsi leur offrir des solutions logistiques et expérientielles adaptées dès 2020, centrées sur l’entrainement et une expérience coureur enrichie.

« Aligner notre écosystème de partenaires avec nos attentes clients nous a aidé à accélérer nos partenariats avec des marques technologiques et fortes dans l’industrie du vélo afin de continuer à innover et à proposer des services toujours plus qualitatifs à nos coureurs » a déclaré Philippe Jullien, Directeur Marketing & Partenariats de la Haute Route.

Matt Holden, PDG de la Haute Route, a ajouté : « Avoir des entreprises leaders sur le marché mondial à nos côtés contribuera à cimenter le positionnement de la Haute Route comme étant l’une des marques les plus innovantes et dynamiques du monde du cyclisme ainsi que d’augmenter et d’améliorer notre proposition de valeur pour tous nos clients. »

Effectif dès 2020 et ce, pour plusieurs années, les marques suivantes rejoignent la famille Haute Route :

• LE COL, fabricant britannique de vêtements de vélo, en tant que Partenaire Mondial Vêtement Performance, proposera une gamme dédiée de vêtements co-brandés Haute Route sur l’ensemble de la série. Le Col apportera une expertise orientée sur la performance à la Haute Route, en lien direct avec le positionnement premium de la Haute Route dans le monde des cyclosportives.

• LE COQ SPORTIF, marque de sport de référence mondiale et historique, en tant que Partenaire Mondial Vêtement Lifestyle, proposera une série de produits co-brandés pour l’ensemble du management et des équipes Haute Route et sera également le partenaire officiel du tee-shirt ‘Finisher’ offert à l’ensemble des participants.

• PKRS.AI, start-up californienne spécialisée en solution de coaching, lancera une application unique de coaching s’appuyant sur les dernières technologies d’intelligence artificielle et permettant ainsi à tous les coureurs d’accéder à toute une série de programmes d’entrainement dédiés et personnalisés.

• XENDURANCE, en tant que Partenaire Continental Energétique, fournira aux coureurs une solution annuelle permettant de les aider dans la gestion de leur performance en améliorant leurs seuils d’acide lactique et aérobie grâce à des gels et tablettes énergétiques que les coureurs utiliseront avant, pendant et après les événements Haute Route.

• IL MAGISTRALE, en tant que Fournisseur Mondial de Café, offrira sur les événements un mélange torréfié baptisé ‘Grimpeur’, inspiré par la nouvelle signature de la Haute Route “Reach New Heights”.

En complément de ces nouvelles annonces, le Haute Route Rendez-Vous a donné l’opportunité aux partenaires actuels et historiques de réengager leur confiance dans le projet :

• TAG HEUER, comme Chronométreur Mondial et Montre Officiels, continuera de proposer des solutions de chronométrage premium sur l’ensemble de la série et à récompenser les vainqueurs dans les catégories homme et femme d’une superbe montre.

• PRECISION HYDRATION, comme Partenaire Mondial Hydratation, fournira encore une fois des produits d’hydratation à l’ensemble du peloton sur la course, dans leur pack coureur ainsi que la possibilité d’effectuer des tests de sudation afin de mieux structurer leurs besoins.

• A BLOC, comme Partenaire Mondial Bière, proposera un ‘Beer Garden’ exclusif sur l’ensemble des événements avec une gamme de bières adaptée aux goûts et aux attentes de tous nos coureurs à la fin d’une journée intense de vélo.

• KITBRIX, comme Fournisseur Mondial Bagagerie, a conçu un sac à dos personnalisé Haute Route qui sera remis à tous les coureurs lors du retrait des dossards et un sac de voyage sur les événements de 7 jours.

Pour soutenir et renforcer notre développement en Amérique du Sud et en Asie, nous sommes heureux d’annoncer une marque vélo de classe mondiale :

• SPECIALIZED, Partenaire Evénement Vélo, pour nos événements au Brésil et à Qincheng (Chine).

A PROPOS DE NOS PARTENAIRES ET DE LA HAUTE ROUTE

À propos de LE COL - http://www.lecol.cc

Le Col est née de la volonté d’un cycliste professionnel de créer la meilleure marque de vêtements de vélo de performance. Son fondateur, ancien cycliste professionnel britannique, Yanto Barker, reste au centre du développement des kits Le Col, se mettant quotidiennement à disposition des équipes pour partager sa connaissance du vélo pour proposer des produits de très haute performance et qualité.

À propos de LE COQ SPORTIFhttp://www.lecoqsportif.com

Le Coq Sportif, l’une des plus anciennes marques de sport au monde, mais également la marque official du Maillot Jaune, est honorée d’atteindre de nouveaux sommets avec ce nouveau partenariat avec la Haute Route. Ce n’est pas une compétition cette fois-ci, c’est une expérience, et c’est un plaisir pour Le Coq Sportif de soutenir ce type d’initiative, et toutes les histoires humaines derrière elle.

À propos de PKRS.AIhttps://www.pkrs.ai

L’équipe PKRS.AI vient de différents univers de fonds d’investissement, en passant par le projet Space X et d’autres start-ups spécialisées en traitement de données. Capturées dans le cerveau de ‘coaching’ sont les pensées, les compétences et les expériences des athlètes olympiques et champions du monde, leurs entraineurs et leurs encadrants. Basée en Californie, PKRS.AI est soutenue par un investisseur mondial afin de transformer la performance humaine.

À propos de XENDURANCE - https://www.xendurance.eu

XEndurance est une entreprise de nutrition sportive créée aux Etats-Unis en 2006, lorsque la formule XEndurance (Extreme Endurance aux Etats-Unis) était en développement. La société mère XEndurance LLC., est basée à Carefree, Arizona. L’objectif de XEndurance LLC est de développer des produits 100% naturels et non-considérés comme dopant, afin d’améliorer la performance des athlètes par l’amélioration des seuils aérobie et des acides lactiques.

À propos de IL MAGISTRALE - https://www.magistralecyclingcoffee.cc

Il Magistrale torréfie du café pour les cyclistes car nous croyons que boire un bon café et faire du vélo vont de pair. Nous avons commencé cette aventure par passion pour le vélo et nous avons ensuite améliorer constamment notre expertise et notre savoir-faire en torréfaction. Ceux qui demandent le plus à eux-mêmes mériteront notre café. SOYEZ MAGISTRALE

À propos de la HAUTE ROUTEhttps://www.hauteroute.org

L’objectif de la Haute Route est de faire vivre aux cyclistes amateurs une expérience unique habituellement réservée aux cyclistes professionnels. Sur plusieurs jours, les participants profitent non seulement d’une hospitalité de première classe et de services premium, mais évoluent également au cœur des terrains de jeu les plus célèbres au monde sur 3 ou 7 jours. Débutant à Oman en mars et finissant au Mexique en octobre, la Haute Route sera organisée dans 11 destinations différentes en 2020, dont le Brésil, Boulder et Crans-Montana pour la première fois.